近日，户外运动品牌Mont·Bell（梦倍路）在其中国总代理、韩国LS Networks的引领下，首次登陆中国市场，并在北京世贸天阶开办的首家直营店开幕仪式上宣称，5年内在中国开300家店。户外品牌在中国何以有如此大的胃口？会后，本报记者采访了LS Networks CEO金昇东。

进军中国

天时地利

商报：您怎样看中国户外服装及用品市场？

金昇东：近年来，中国喜欢户外活动的人口剧增，中国户外服装及用品市场以每年30％-40％的增长速度，成为全世界户外品牌的角逐场。

随着市场规模的扩大，中国消费者的需求也在不断发生变化。Mont·Bell看到了中国的市场潜力，所以抓紧时间进驻中国市场。

商报：公司进入中国有何优势？

金昇东：中国毗邻日韩两国，无论从地理位置的便利性和文化传统的相关性上都具有足够优势。在当前时机下，Mont·Bell（梦倍路）的入驻拥有天时地利的绝佳条件。

作为亚洲品牌，我们与The North Face（乐斯菲斯）、Columbia（哥伦比亚）这些欧美品牌相比，更了解中国人的体型特点，在设计方面可以更迎合中国消费者的审美和穿着习惯。

“迟到者”的

追赶式扩张

商报：Mont·Bell在本国的业绩如何？

金昇东：在韩国，Mont·Bell拥有120家店铺，销售业绩非常出色，在韩国和日本的发展不逊色于其他高端户外品牌。

商报：与乐斯菲斯、哥伦比亚相比，Mont·Bell（梦倍路）无疑是个“迟到者”，有怎样的扩张计划呢？

金昇东：公司计划于2012年在中国开设一家旗舰店，以及5个百货商场内的店面。5年之内，在中国共开设300家门店。

“轻＆便”

争取消费者

商报：国际户外品牌都在主攻科技面料，如乐斯菲斯公司研制的高性能科技面料“HyVent”、哥伦比亚公司研制的高性能科技面料“Omni-Heat”，都是其品牌的核心，Mont·Bell用什么来打动消费者的芳心呢？

金昇东：在户外科技方面，Mont·Bell把关注度从面料转到了新产品开发上，2010年开发了全球领先的1000Fill power（蓬松度）羽绒服，并广受欢迎。今年也有望成功开发研制出纯鹅绒1000Fill power（蓬松度）羽绒服。

Mont·Bell（梦倍路）的标语“Light＆Fast（轻＆便）”非常直观地告诉消费者其品牌开拓了户外服饰的新纪元，轻便的服饰也可以很保暖。